Retail media offsite: guia de publicidade fora do site

Introdução

Imagine uma campanha publicitária que utiliza o first-party data (ou dados primários) de um varejista, mas alcança consumidores em redes sociais, sites de notícias e plataformas de vídeo. Essa é justamente a essência do retail media offsite.

Ele permite às marcas expandirem seu alcance muito além das páginas do e-commerce nas quais tradicionalmente anunciam. Representa, portanto, a expansão das campanhas publicitárias dos varejistas para além de seus próprios sites, aproveitando dados de primeira mão para atingir audiências em plataformas ou locais externos. 

O que é retail media offsite?

Retail media offsite é uma estratégia publicitária que permite aos anunciantes alcançar consumidores fora dos ambientes de compra dos varejistas, utilizando os dados primários das retail media networks para segmentar audiências em plataformas externas. 

Diferentemente do onsite media, que exibe anúncios nos sites e aplicativos dos próprios retailers, o offsite media expande essa capacidade para canais como anúncios em plataformas sociais, display ads, connected TV e streaming. 

Dessa forma, marcas conseguem ativar audiências de alto valor aproveitando insights comportamentais dos consumidores mesmo quando não estão navegando no site da empresa.

Principais canais de retail media offsite

Os canais de retail media offsite permitem que marcas alcancem consumidores fora dos ambientes de venda dos varejistas, como o site oficial da loja. Cada canal oferece oportunidades distintas de segmentação e engajamento com diferentes audiências. Entenda a seguir os principais canais offsite.

Anúncios em redes sociais como Facebook e Instagram

O retail media offsite nas redes sociais permite que varejistas monetizem seus dados através de campanhas direcionadas em plataformas externas. As marcas conseguem alcançar consumidores que já demonstraram interesse em produtos similares ou categorias específicas.

Imagine que você navega pelo Instagram e vê um anúncio de tênis da Nike que apareceu justamente porque você pesquisou calçados esportivos no site de uma varejista na semana passada. Essa é a magia do retail media offsite em ação: os dados coletados pelo varejista alimentam campanhas precisas nas redes sociais.

Facebook e Instagram oferecem recursos avançados de segmentação através do Facebook Ads Manager. Com isso, os varejistas conseguem criar audiências personalizadas. Já que essas plataformas possuem bilhões de usuários ativos, o alcance potencial é grande.

Campanhas em sites de notícias

Sites de notícias representam um canal estratégico para retail media offsite, oferecendo contextos editoriais relevantes e audiências engajadas com conteúdo informativo. Esses ambientes permitem associações positivas entre marcas e conteúdos de qualidade.

Para que você entenda, portais como G1, UOL e Folha recebem milhões de visitantes diariamente. Consequentemente, representam oportunidades valiosas para campanhas de retail media offsite que buscam alcance massivo.

A contextualização é um dos pilares desse canal. Por exemplo, uma marca de eletrônicos pode aparecer em matérias sobre tecnologia, criando conexões naturais por meio de conteúdo publieditorial.

Anúncios em plataformas de vídeo como YouTube e serviços de streaming

As plataformas de vídeo transformaram o retail media offsite ao oferecer formatos imersivos que combinam storytelling visual com dados da audiência. YouTube, Netflix, Amazon Prime Video e outros serviços criam oportunidades únicas de engajamento.

Vamos a um exemplo prático: uma loja de varejo desenvolveu uma campanha de retail media offsite no YouTube direcionada para pessoas que pesquisaram geladeiras em seu site. 

Os anúncios mostravam comparações entre modelos, ofertas especiais e depoimentos de clientes. Como resultado, a ideia é buscar o aumento das conversões. Já os serviços de streaming como Netflix e Amazon Prime Video oferecem ambientes premium para retail media offsite. Apesar de serem mais restritivos, proporcionam associações com conteúdos audiovisuais.

Imagine que seu público-alvo assista a uma série sobre culinária e, logo depois, vê um anúncio direcionado de utensílios de cozinha baseado em suas pesquisas anteriores. Essa sincronização entre interesse e momento cria conexões poderosas.

Painéis de LED para publicidade out of home

Os painéis de LED representam um avanço da publicidade externa, permitindo que o retail media offsite alcance consumidores em seus trajetos diários através de conteúdo dinâmico e personalizado. Essa modalidade une o mundo físico ao digital de forma relevante.

Considere a situação: você está dirigindo pela Marginal Pinheiros em São Paulo e vê um painel de LED mostrando um smartphone pelo qual você tem interesse. Essa experiência cria uma jornada publicitária contínua, assim como acessar um QR code de um anúncio em um totem de LED presente em um parque.

A programática em painéis de LED permite que campanhas de retail media offsite sejam ativadas em tempo real. Por isso, uma rede de supermercados pode exibir promoções de sorvetes quando a temperatura está alta, por exemplo, potencializando a campanha.

THE LED: a melhor solução de painéis LED 

A THE LED é a melhor solução para empresas que desejam utilizar painéis LED para uma divulgação impactante da marca no varejo ou para eventos corporativos, Mídia OOH, shows, festivais e estandes.

Trabalhamos com diversos formatos de produtos, dentre eles o THE MEGABANNER com dupla face de LED. A instalação com estrutura para suspensão torna o painel ainda mais versátil, disponível em diversas resoluções e com a montagem perfeita de quinas.

O THE TV, por exemplo, possui o design em proporção widescreen (16:9), garantindo uma comunicação visual de alto impacto e atratividade. Se você optar por um tamanho slim, o painel não compromete o espaço onde é instalado.

Oferecemos soluções 360º. Além de fornecer os painéis de LED, fabricamos a estrutura de sustentação de aço, criamos conteúdo 2D ou 3D, realizamos o gerenciamento de conteúdo e desenvolvemos softwares para autoatendimento.

Com todas essas vantagens, a THE LED se destaca como a melhor solução de painéis LED para a sua empresa. Então, deseja implementar essa solução de publicidade? Entre em contato com nossos especialistas através do WhatsApp ou pelo formulário de contato!

Aumente o reconhecimento de marca e atraia mais clientes com a visibilidade dos painéis LED: a escolha certa para o sucesso do seu negócio!

Conclusão

O retail media offsite representa uma evolução natural da publicidade no varejo, pois permite que as marcas alcancem consumidores além dos ambientes tradicionais de compra. 

Essa estratégia amplia significativamente o alcance das campanhas publicitárias, visto que atinge audiências em diversos pontos de contato e direciona estratégias em diferentes locais. Dessa forma, as empresas podem aproveitar dados para segmentar melhor seus públicos-alvo. Para ficar por dentro deste e de outros temas relacionados, siga a THE LED no Instagram!