Mídia out of home no Brasil: quais as tendências e impactos?

Introdução

A mídia out of home no Brasil segue conquistando espaço significativo no cenário publicitário nacional. Caminhando pelas principais avenidas de grandes cidades, é impossível não notar a presença marcante de painéis de LED, letreiros, empenas e mobiliários urbanos que capturam nossa atenção.

Aliás, esse formato publicitário tem se tornado um fator-chave na estratégia de comunicação de marcas que buscam impactar consumidores em movimento. O mercado de OOH brasileiro movimentou mais de R$ 5 bilhões em 2024, combinando o alcance massivo com possibilidades de segmentação em diferentes espaços, como no varejo e no retail media.

Panorama da mídia out of home no Brasil

A mídia OOH consolidou sua relevância no cenário publicitário brasileiro e, em 2024, alcançou participação de 11,8% do volume total de investimento em mídia, segundo painel da painel da Cenp‑Meios — posicionando-se como o terceiro meio mais expressivo, atrás apenas de internet e TV aberta.

Ao longo do ano, o setor movimentou valores expressivos: mais de R$ 26,3 bilhões em mídia no geral, com destaque para aproximadamente R$ 5,5 bilhões especificamente em OOH, segundo estudo da Tendências Consultoria para a ABOOH. 

Houve uma aceleração no crescimento do segmento — por exemplo, a participação do OOH no primeiro semestre de 2024 foi de 11,2%, superior aos 10,8% registrados em 2023.

Localizações estratégicas para painéis de LED

A seleção adequada da localização para painéis de LED é determinante para o sucesso de campanhas de mídia out of home no Brasil. Os pontos estratégicos maximizam a visibilidade e o impacto da mensagem, garantindo melhor retorno sobre o investimento publicitário. Veja alguns exemplos de onde colocar painéis de LED no contexto OOH.

Pontos de venda, shoppings e centros comerciais

Os pontos de venda e centros comerciais são locais ideais para instalação de painéis de LED. Esses ambientes concentram consumidores já predispostos a realizar compras.

Um painel de LED bem posicionado na entrada principal de um shopping pode impactar milhares de pessoas diariamente. Inclusive, a mídia out of home no Brasil encontra nos shoppings um terreno fértil, pois os consumidores estão mais receptivos a mensagens publicitárias nesse ambiente.

As praças de alimentação também representam pontos estratégicos. Enquanto as pessoas fazem suas refeições, os painéis captam a atenção por períodos prolongados. Para tanto, o conteúdo deve ser adequado ao momento de descontração e socialização.

Vias de grande fluxo e rodovias urbanas

Cabe destacar que as vias de grande fluxo são pontos primordiais para a mídia out of home no Brasil. Avenidas largas garantem visibilidade massiva diariamente.

Não é à toa que empresas investem valores consideráveis nesses espaços. As rodovias urbanas, por sua vez, oferecem tempo de exposição maior, já que os motoristas costumam enfrentar congestionamentos. A escolha do ponto exato requer análise do fluxo e da velocidade média dos veículos. 

Estádios, arenas e eventos esportivos

Os estádios e arenas são ambientes perfeitos para painéis de LED, especialmente durante eventos esportivos. O público presente fica exposto às mensagens por horas, com alto nível de engajamento, inclusive o público televisivo.

Durante um clássico de futebol, como um Fla-Flu ou um Corinthians x Palmeiras, dezenas de milhares de pessoas ficam concentradas no mesmo local por mais de 90 minutos. A mídia out of home no Brasil aproveita essa oportunidade e transforma a publicidade ao redor do gramado com painéis de LED dinâmicos.

Aeroportos e estações de transporte público

Nas estações de metrô, os painéis funcionam melhor nas plataformas e escadas rolantes, onde as pessoas estão mais atentas ao ambiente. Adicionalmente, o tempo médio de espera de 5 minutos é suficiente para absorver mensagens mais elaboradas.

Já os aeroportos são locais vitais para a mídia out of home no Brasil devido ao tempo de permanência dos passageiros. As pessoas chegam com antecedência e frequentemente enfrentam períodos de espera.

Vale ressaltar que o perfil do público em aeroportos geralmente possui alto poder aquisitivo. Embora tenham menos passageiros que o metrô, a qualidade da audiência compensa a diferença quantitativa. 

THE LED: a melhor solução de painéis LED 

A THE LED é a melhor solução para empresas que desejam utilizar painéis LED para uma divulgação impactante da marca no varejo ou para eventos corporativos, Mídia OOH, shows, festivais e estandes.

Trabalhamos com diversos formatos de produtos, dentre eles o THE MEGABANNER com dupla face de LED. A instalação com estrutura para suspensão torna o painel ainda mais versátil, disponível em diversas resoluções e com a montagem perfeita de quinas.

O THE TV, por exemplo, possui o design em proporção widescreen (16:9), garantindo uma comunicação visual de alto impacto e atratividade.

Se você optar por um tamanho slim, o painel não compromete o espaço onde é instalado, tornando-se a escolha perfeita para lojas, shoppings e outros estabelecimentos que desejam se destacar com uma comunicação visual de alta qualidade. 

Oferecemos soluções 360º. Além de fornecer os painéis de LED, fabricamos a estrutura de sustentação de aço, criamos conteúdo 2D ou 3D, realizamos o gerenciamento de conteúdo e desenvolvemos softwares para autoatendimento. Adicionalmente, realizamos projetos customizados, inclusive, fabricamos produtos personalizados para atender projetos específicos. 

Com todas essas vantagens, a THE LED se destaca como a melhor solução de painéis LED para a sua empresa. Então, deseja implementar essa solução de publicidade? Entre em contato com nossos especialistas através do WhatsApp ou pelo formulário de contato!

Aumente o reconhecimento de marca e atraia mais clientes com a visibilidade dos painéis LED: a escolha certa para o sucesso do seu negócio!

Mídia out of home no Brasil: conclusão

A mídia out of home no Brasil tem demonstrado um crescimento constante nos últimos anos, adaptando-se às novas tecnologias e ampliando seu alcance nas áreas urbanas. 

Por isso, os anunciantes têm encontrado nesse formato uma alternativa eficaz para comunicação com o público em movimento, visto que os painéis digitais proporcionam visibilidade em momentos-chave do dia a dia dos consumidores. 

Consequentemente, o setor tem atraído investimentos significativos, especialmente em grandes centros urbanos. Para ficar por dentro deste e de outros temas relacionados, siga a THE LED no Instagram!