Retail media na NRF: A maior feira de varejo do mundo

Introdução

As redes de retail media networks (RMNs) dominaram as discussões na edição 2025 do National Retail Federation’s Retail’s Big Show, consolidando-se como uma das principais estratégias publicitárias do setor varejista. Com isso, o retail media na NRF atrai varejistas que buscam monetizar seus espaços físicos e digitais.

A próxima edição será realizada de 11 a 13 de janeiro de 2026, no Jacob K. Javits Convention Center, em Nova Iorque. Assim, o tema oficial é “The Next Now is Here”, destacando a integração entre o presente e as inovações futuras no varejo. 

Além disso, a agenda inclui mais de mil expositores, com foco em temas como IA, realidade aumentada, robótica, foodservice, omnichannel e sustentabilidade.

Quais os destaques para o retail media na NRF 2026?

O retail media na NRF 2026 promete ser um dos temas de destaque no evento. Com isso, as redes de retail media (RMNs) ocupam posição importante entre as principais tendências apresentadas. 

Um evento paralelo inteiro focado em RMNs em loja foi confirmado para sábado, 10 de janeiro de 2026. Assim, o programa cobre conteúdos inteiramente dedicados à mídia de varejo na loja física.

A programação terá palestras e painéis nas trilhas principais sobre conteúdo e experiência do consumidor (In‑Store RMN Content & Shopper Experience), tecnologia de exibição e medição (Display, Sensores, AdTech, Métricas) e estratégias de geração de receita.

Adicionalmente, o retail media na NRF na edição anterior foi representado com cases práticos de empresas que conseguiram integrá-lo em suas estratégias omnicanais. 

Principais estratégias de players de retail media abordadas na NRF

A NRF costuma reunir os maiores nomes do retail media global, desde gigantes varejistas que movimentam bilhões em publicidade até agências especializadas que moldam o futuro do setor.

Desse modo, o evento revela como diferentes tipos de empresas estão capitalizando oportunidades de mercado. Entenda os detalhes a seguir.

Grandes redes varejistas e suas estratégias

As grandes redes varejistas dominam o cenário de retail media na NRF, onde Amazon, Walmart e Target lideram esse movimento nos Estados Unidos. Para ilustrar, a Amazon transformou sua base de dados de compras em uma máquina de fazer dinheiro com anúncios. Ademais, a empresa não vende apenas produtos, ela vende acesso aos consumidores.

No Brasil, a Amazon se consolidou como referência, oferecendo segmentação altamente precisa para anunciantes. Assim, a estratégia dessas empresas gira em torno de first-party data. Afinal, elas possuem informações diretas sobre comportamento de compra dos consumidores.

Agências e consultorias especializadas

Agências e consultorias especializadas emergiram como peças-chave no ecossistema de retail media na NRF. Empresas como Topsort, Criteo e Pacvue oferecem soluções tecnológicas avançadas para marcas.

Imagine um cenário onde uma marca precisa anunciar em 15 plataformas de varejo diferentes. Cada uma tem suas regras, formatos e métricas específicas. Por isso, essas consultorias funcionam como tradutores entre marcas e varejistas. Com isso, elas dominam as nuances de cada plataforma e otimizam campanhas de acordo.

Agora, pensa bem: qual é o maior desafio das marcas hoje? A resposta é conseguir medir o retorno real dos investimentos em diferentes plataformas de varejo.

Tecnologias inovadoras para retail media apresentadas na NRF

Eventos anteriores que apresentaram o tema retail media na NRF revelaram avanços tecnológicos que transformam como as marcas se conectam com consumidores através de dados primários e automação inteligente, além do uso de publicidade em lojas com displays de LED. 

Inteligência artificial e machine learning

A inteligência artificial se tornou o coração pulsante na publicidade, e são inúmeras as startups e empresas focadas nesta tecnologia. Isso porque esse tipo de solução permite criar campanhas super personalizadas baseadas em comportamentos reais de compra.

As discussões na feira mostraram como algoritmos conseguem processar dados de milhões de transações. Por isso, as marcas alcançam níveis de personalização que eram impensáveis há poucos anos.

Publicidade online e out of home

A publicidade no retail media evoluiu para uma abordagem omnichannel que integra ambientes digitais e físicos de forma inteligente. 

Para começo de conversa, imagine um cliente que navega pelo aplicativo de um supermercado e depois vai à loja física. Os painéis de LED instalados nos pontos de venda podem exibir ofertas personalizadas a partir de dados coletados anteriormente.

Além disso, a tecnologia de painel de LED também ganha destaque pelo fato de alterar conteúdos automaticamente e de forma remota. Quanto à integração com mídias out of home e redes sociais, uma campanha iniciada no ambiente do varejista se estende para TV, outdoors digitais e plataformas sociais, criando uma experiência publicitária ampla.

THE LED: a melhor solução de painéis LED 

A THE LED é a melhor solução para empresas que desejam utilizar painéis LED para uma divulgação impactante da marca no varejo ou para eventos corporativos, Mídia OOH, shows, festivais e estandes.

Trabalhamos com diversos formatos de produtos, incluindo o THE MEGABANNER, com dupla face de LED. Dessa forma, a instalação com estrutura para suspensão torna o painel ainda mais versátil, disponível em diversas resoluções e com a montagem perfeita de quinas.

O THE TV, por exemplo, possui o design em proporção widescreen (16:9), garantindo uma comunicação visual de alto impacto e atratividade.

Se você optar por um tamanho slim, o painel não compromete o espaço onde é instalado, tornando-se a escolha perfeita para lojas, shoppings e outros estabelecimentos que desejam se destacar com uma comunicação visual de alta qualidade. 

Além de fornecer os painéis de LED, fabricamos a estrutura de sustentação de aço, criamos conteúdo 2D ou 3D, realizamos o gerenciamento de conteúdo e desenvolvemos softwares para autoatendimento.

Adicionalmente, oferecemos soluções 360º e desenvolvemos projetos customizados, incluindo a fabricação de produtos personalizados para atender demandas específicas.

Com todas essas vantagens, a THE LED se destaca como a melhor solução de painéis LED para a sua empresa. Então, deseja implementar essa solução de publicidade? Entre em contato com nossos especialistas através do WhatsApp ou pelo formulário de contato!

Aumente o reconhecimento de marca e atraia mais clientes com a visibilidade dos painéis LED: a escolha certa para o sucesso do seu negócio!

Conclusão: Retail media na NRF

O retail media na NRF consolidou-se como uma das principais tendências apresentadas no maior evento de varejo do mundo, demonstrando que essa estratégia publicitária transforma a relação entre varejistas e anunciantes. 

Afinal, as redes de retail media na NRF oferecem oportunidades únicas de monetização para os varejistas, que podem otimizar espaços publicitários tanto em seus canais digitais quanto em lojas físicas. Para ficar por dentro deste e de outros temas relacionados, siga a THE LED no Instagram!