Retail media no marketing: estratégia lucrativa para lojas

Introdução

Os shoppings centers estão se transformando em verdadeiros palcos publicitários, onde cada vitrine e corredor pode se tornar um ponto de conexão com consumidores. Neste contexto, como funciona o retail media no marketing?

Quando alguém caminha por galerias comerciais, está exposto a uma quantidade impressionante de estímulos visuais que podem influenciar suas decisões de compra no exato momento em que ela acontece.

Assim, o retail media representa um investimento e uma abordagem estratégica, permitindo que marcas alcancem consumidores no momento mais próximo possível da decisão de compra, em especial com publicidade em painel de LED.

O que é retail media no marketing?

O retail media no marketing é uma estratégia publicitária em que varejistas monetizam seus espaços físicos e digitais, através de publicidade com o objetivo de alcançar consumidores no momento da compra. 

Na prática, isso significa que supermercados, farmácias e lojas transformam suas plataformas em canais de mídia, oferecendo desde anúncios em sites e aplicativos até painéis de LED estrategicamente posicionados nas lojas físicas. 

Por isso, muitas empresas têm migrado parte de seus orçamentos de mídia tradicional para essas plataformas, que combinam o poder dos dados com a proximidade do ponto de venda.

Estratégias de retail media no marketing com painéis de LED

Os painéis de LED aprimoram a comunicação comercial ao permitir personalização em tempo real e campanhas digitais interativas. Essas tecnologias criam oportunidades para promoções instantâneas e conteúdo audiovisual que conecta marcas aos consumidores de forma mais direta. Entenda as estratégias a seguir. 

Personalização de conteúdo dinâmico em tempo real

A personalização de conteúdo dinâmico permite que as marcas adaptem suas mensagens instantaneamente conforme o perfil do público presente. Esta abordagem do retail media no marketing utiliza dados comportamentais para ajustar o que aparece nos painéis de LED.

Para ilustrar, durante o almoço, restaurantes ajustam automaticamente suas telas para mostrar pratos executivos, enquanto no final da tarde destacam sobremesas e cafés.

Como não poderia deixar de ser, a segmentação geográfica também entra nesta estratégia. Lojas em centros comerciais podem personalizar ofertas baseadas no perfil socioeconômico da região, tornando o retail media no marketing mais pertinente para cada localidade.

Campanhas digitais com displays de LED

As campanhas digitais em displays de LED oferecem flexibilidade para ajustar mensagens publicitárias sem custos de impressão. Esta modalidade de retail media no marketing permite que marcas testem diferentes abordagens.

Considere que uma marca de cosméticos decidiu lançar um novo batom em três shoppings diferentes. Em cada local, testaram cores e modelos distintos nos painéis de LED, descobrindo, por exemplo, que tons mais vibrantes performam melhor em áreas para jovens, enquanto cores neutras atraem mais atenção para o público feminino mais maduro.

Será que você já reparou como algumas lojas mudam suas telas durante eventos sazonais? Datas comemorativas, feriados e eventos locais podem ser aproveitados instantaneamente.

Ativação de promoções relâmpago

As promoções relâmpago através de painéis de LED criam senso de urgência que impulsiona decisões de compra imediatas. Esta estratégia de retail media no marketing aproveita a natureza instantânea da tecnologia para gerar picos de vendas direcionados.

Vale lembrar que os consumidores respondem naturalmente à escassez e ao tempo limitado, especialmente quando a oferta aparece de forma inesperada.

Agora, pensa bem, quantas vezes um consumidor já comprou algo porque “era só até hoje”? Nesse sentido, supermercados utilizam esta tática para produtos próximos ao vencimento, ativando descontos progressivos conforme o horário avança, enquanto lojas de roupas oferecem descontos em mudanças de estação, por exemplo.

As melhores ativações combinam múltiplos gatilhos: desconto + tempo limitado + quantidade limitada. Exemplo: uma loja de sapatos pode mostrar “Últimas 5 unidades – 50% OFF – Só nas próximas 3 horas” e conseguir resultados surpreendentes.

Criação de conteúdo audiovisual impactante

O conteúdo audiovisual de impacto combina elementos visuais e sonoros para criar experiências que fixam a marca na mente do consumidor. Esta dimensão do retail media no marketing explora o potencial completo dos painéis de LED.

Uma joalheria pode mostrar o processo artesanal de criação de suas peças, enquanto uma loja de esportes exibe atletas em ação usando seus produtos.

O segredo está na narrativa, que funciona como uma ponte entre a marca e as emoções do consumidor. Histórias bem contadas permanecem na memória por muito mais tempo que simples anúncios promocionais.

THE LED: a melhor solução de painéis LED 

A THE LED é a melhor solução para empresas que desejam utilizar painéis LED para uma divulgação impactante da marca no varejo ou para eventos corporativos, Mídia OOH, shows, festivais e estandes.

Trabalhamos com diversos formatos de produtos, dentre eles o THE MEGABANNER com dupla face de LED. A instalação com estrutura para suspensão torna o painel ainda mais versátil, disponível em diversas resoluções e com a montagem perfeita de quinas.

O THE TV, por exemplo, possui o design em proporção widescreen (16:9), garantindo uma comunicação visual de alto impacto e atratividade.

Se você optar por um tamanho slim, o painel não compromete o espaço onde é instalado, tornando-se a escolha perfeita para lojas, shoppings e outros estabelecimentos que desejam se destacar com uma comunicação visual de alta qualidade. 

Oferecemos soluções 360º. Além de fornecer os painéis de LED, fabricamos a estrutura de sustentação de aço, criamos conteúdo 2D ou 3D, realizamos o gerenciamento de conteúdo e desenvolvemos softwares para autoatendimento.

Adicionalmente, realizamos projetos customizados, inclusive, fabricamos produtos personalizados para atender projetos específicos. 

Com todas essas vantagens, a THE LED se destaca como a melhor solução de painéis LED para a sua empresa. Então, deseja implementar essa solução de publicidade? Entre em contato com nossos especialistas através do WhatsApp ou pelo formulário de contato!

Aumente o reconhecimento de marca e atraia mais clientes com a visibilidade dos painéis LED: a escolha certa para o sucesso do seu negócio!

Conclusão

O retail media no marketing representa um avanço significativo na forma como empresas varejistas abordam suas estratégias publicitárias. Dessa forma, as marcas conseguem aproveitar dados próprios e espaços digitais para criar campanhas direcionadas. 

Cabe lembrar que, por meio dessa estratégia, empresas podem otimizar recursos enquanto fortalecem relacionamentos diretos com consumidores. Adicionalmente, a personalização das mensagens aumenta significativamente as taxas de conversão. Para ficar por dentro deste e de outros temas relacionados, siga a THE LED no Instagram!