CONHEÇA AS 3 TENDÊNCIAS DE MÍDIA OOH QUE ESTÃO TRANSFORMANDO O MERCADO

A mídia OOH, ou mídia exterior, exibe um desempenho notável em sua total recuperação da “crise de público” que enfrentou durante os dias de lockdown da pandemia. Segundo a Magna Global, a unidade de estratégia global do grupo IPG Mediabrands, a previsão é de que o OOH cresça em 6% para atingir US$9,6 bilhões em 2023. De acordo com Letang, vice-presidente da Magna Global, “esperamos que [OOH] seja a única categoria de mídia tradicional a apresentar algum crescimento real este ano.” Além disso, o OOH digital também colhe os benefícios de sua adoção da programática, possibilitando “painéis digitais mais flexíveis e econômicos.”

A mídia OOH é uma forma de publicidade que atinge pessoas em locais públicos, como ruas, avenidas, estações de metrô e ônibus. Nos últimos anos, notamos que o mercado está sendo impulsionado por três tendências principais: conteúdo interativo, audiência em trânsito e localização e geofencing.

Conteúdo Interativo

Uma das tendências mais preeminentes na mídia OOH é o conteúdo interativo. Os painéis de LED digitais possibilitam que as empresas criem anúncios que cativam o público de forma mais envolvente e personalizada. Por exemplo, os anúncios podem ser adaptados com base na localização do espectador ou no dispositivo que ele está usando.

Para superar a comunicação estática do passado, os painéis de LED interativos despontam como a escolha superior. Com recursos tecnológicos que garantem uma comunicação visual de alta qualidade, esses painéis oferecem diversas vantagens e um excelente custo-benefício. Disponíveis em uma variedade de formatos, tamanhos e resoluções para atender a diferentes projetos e aplicações, os painéis em LED podem ser encontrados como testeiras, faixas de gôndolas, totens, cubos e outras formas, todas desenvolvidas sob medida. Para uma compreensão mais aprofundada sobre painéis de LED interativos, recomendamos a leitura deste artigo.

Mídia OOH Para a Audiência em Trânsito

A audiência em trânsito emerge como outra tendência significativa na mídia OOH. As pessoas passam uma considerável quantidade de tempo em deslocamento, tornando-as um público-alvo ideal para a publicidade. Os painéis de LED digitais podem ser utilizados para alcançar esse público-alvo com anúncios relevantes e oportunos.

Atualmente, é possível avistar painéis de LED em pontos de ônibus e até mesmo na parte externa dos veículos. Essa tendência já é uma realidade em outros países há algum tempo e agora se estabelece com força também no Brasil. Saiba mais.

Localização e Geofencing: mídia OOH Aliada ao Uso de Dados

A localização e o geofencing representam uma tecnologia que capacita as empresas a segmentar anúncios com base na localização do espectador. Essa abordagem permite que as empresas atinjam o público certo no momento certo.

Uma das grandes vantagens do retail media é a capacidade de usar dados demográficos para impactar o público certo no lugar certo. Portanto, a localização e o geofencing se tornam extremamente importantes, usando tecnologias como a identificação de radiofrequência (RFID), o sistema de posicionamento global (GPS), antenas de celulares e até mesmo sinais de Wi-Fi para estabelecer um perímetro geográfico virtual.

Consequentemente, o geofencing se apresenta como uma tecnologia que permite a segmentação precisa e proporciona resultados mais eficazes.

Um Futuro Ainda Mais Promissor

Em suma, as tendências de conteúdo interativo, audiência em trânsito e localização e geofencing estão impulsionando uma transformação profunda no mercado de mídia OOH. Essas tendências não apenas tornam a mídia OOH mais eficaz, mas também mais envolvente. Esse impulso de inovação está conduzindo o crescimento do mercado para um futuro ainda mais promissor.

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