Digital retail media: transforme a sua estratégia de varejo

Introdução

No cenário atual do varejo, o digital retail media emerge como uma força transformadora que redefine como marcas e varejistas interagem com consumidores. Este modelo de publicidade, que utiliza plataformas e dados para criar experiências publicitárias altamente direcionadas, representa um fator-chave para empresas que buscam maximizar seu alcance.

Os avanços tecnológicos, como os observados nos painéis de LED, e a crescente digitalização das jornadas de compra tornam o digital retail media particularmente pertinente no contexto de vendas contemporâneo. Saiba mais no artigo!

O que é digital retail media?

Digital retail media é um formato de publicidade digital que utiliza os canais de varejo para promover produtos e marcas. Trata-se de uma estratégia em que varejistas utilizam plataformas digitais para fins de publicidade. Este modelo se baseia no uso de dados de comportamento de compra para direcionar anúncios relevantes aos consumidores. 

Mas como o digital retail media funciona na prática? Basicamente, no caso de painéis de LED, eles são posicionados em pontos estratégicos dentro das lojas ou supermercados — como corredores, prateleiras, entrada principal e checkouts — para exibir anúncios personalizados em tempo real. Os canais de publicidade no varejo podem incluir:

• Quiosques digitais em lojas físicas.
• Displays e telas em pontos de venda.
• Integração com sites e aplicativos de e-commerce.

A publicidade em canais de varejo tem crescido substancialmente nos últimos anos. Isto é, cada vez mais varejistas estão criando suas próprias redes de mídia (retail media networks) para oferecer oportunidades publicitárias.

Estratégias de digital retail media

As plataformas de digital retail media representam os canais em que marcas podem anunciar e conectar-se com consumidores no ambiente varejista. Esses espaços oferecem oportunidades únicas para alcançar clientes em momentos decisivos da jornada de compra. Conheça as principais estratégias a seguir.

Painéis de LED digitais

Os painéis de LED digitais são utilizados na publicidade externa como poderosos canais de digital retail media. Essas estruturas são como vitrines dinâmicas que capturam a atenção dos consumidores imediatamente.

Eles não são apenas outdoors eletrônicos. Na verdade, são interfaces programáveis que podem mudar conteúdos e vídeos com base em dados como clima, horário do dia ou eventos locais. Isso permite campanhas muito mais relevantes e contextualizadas.

Para ilustrar, uma rede de farmácias pode instalar painel de LED que exiba promoções de protetor solar nos dias ensolarados e de remédios para gripe em dias frios, com QR codes que direcionam os consumidores para compras online.

Ponto de venda digital

O ponto de venda digital representa a evolução tecnológica do tradicional PDV físico. Neste cenário, as telas interativas, quiosques e displays digitais nas lojas físicas tornam-se canais de digital retail media.

Imagine uma loja que implementa totens digitais de LED: além de permitir consultas de produtos, eles exibem anúncios direcionados conforme o perfil do cliente identificado. Como não poderia deixar de ser, a integração entre o físico e o digital é vital para o sucesso dessas iniciativas. 

Ambientes de e-commerce

Os ambientes de e-commerce são também espaços que implementam digital retail media. Quando uma pessoa navega em um site de varejo, ela está mais receptiva a publicidades relacionadas aos produtos que busca. 

Assim, as lojas virtuais aproveitam esse comportamento para criar espaços de venda estratégicos como banners na página inicial, anúncios em resultados de busca e recomendações personalizadas.

Benefícios do digital retail media para varejistas

O digital retail media tem otimizado a maneira como os varejistas monetizam seus espaços digitais e físicos. Esta estratégia permite que as lojas criem canais de publicidade próprios, aproveitando o tráfego de consumidores e dados de comportamento de compra. Com isso, as empresas conseguem abrir novas fontes de receita além das vendas tradicionais.

• Aumento da receita por meio da publicidade: Os varejistas podem utilizar espaços publicitários em seus sites, apps e lojas físicas.
  
• Melhoria da experiência do cliente: Facilita a jornada de compra, apresentando ofertas personalizadas no momento certo da decisão.
  
• Dados e insights de comportamento: O varejo coleta informações sobre preferências, hábitos e padrões de consumo. Assim, estas informações permitem ajustar estratégias de publicidade.
  
• Fidelização e engajamento do consumidor: Campanhas bem direcionadas criam conexões mais profundas com os consumidores, incentivando compras.
  

THE LED: a melhor solução de painéis LED 

A THE LED é a melhor solução para empresas que desejam utilizar painéis LED para uma divulgação impactante da marca no varejo ou para eventos corporativos, Mídia OOH, shows, festivais e estandes.

Trabalhamos com diversos formatos de produtos, dentre eles o THE MEGABANNER com dupla face de LED. A instalação com estrutura para suspensão torna o painel ainda mais versátil, disponível em diversas resoluções e com a montagem perfeita de quinas.

O THE TV, por exemplo, possui o design em proporção widescreen (16:9), garantindo uma comunicação visual de alto impacto e atratividade.

Se você optar por um tamanho slim, o painel não compromete o espaço onde é instalado, tornando-se a escolha perfeita para lojas, shoppings e outros estabelecimentos que desejam se destacar com uma comunicação visual de alta qualidade. 

Oferecemos soluções 360º. Além de fornecer os painéis de LED, fabricamos a estrutura de sustentação de aço, criamos conteúdo 2D ou 3D, realizamos o gerenciamento de conteúdo e desenvolvemos softwares para autoatendimento.

Adicionalmente, realizamos projetos customizados, inclusive, fabricamos produtos personalizados para atender projetos específicos. 

Com todas essas vantagens, a THE LED se destaca como a melhor solução de painéis LED para a sua empresa. Então, deseja implementar essa solução de publicidade? Entre em contato com nossos especialistas através do WhatsApp ou pelo formulário de contato!

Aumente o reconhecimento de marca e atraia mais clientes com a visibilidade dos painéis LED: a escolha certa para o sucesso do seu negócio!

Conclusão

O cenário do digital retail media está em constante aprimoramento, alterando a maneira como marcas e varejistas se conectam com os consumidores. Esta estratégia oferece oportunidades únicas de monetização e personalização que beneficiam negócios de todos os portes. 

Por isso, empresas que adotam esses modelos de negócio conseguem criar experiências mais relevantes para seus clientes, aproveitando dados de comportamento de compra para oferecer mensagens publicitárias mais assertivas. Para ficar por dentro deste e de outros temas relacionados, siga a THE LED no Instagram!