Aumento do investimento em mídia exterior OOH e importância

Introdução

Circulando pela cidade, vemos painéis digitais, outdoors e fachadas criativas que compõem o cenário urbano. Esse fenômeno reflete o notável aumento do investimento em mídia exterior OOH (Out-of-Home), e ela vem redefinindo as estratégias de publicidade e retail media nas principais cidades brasileiras. 

Estudos apontam que o investimento global em DOOH cresceu 15% em 2024 e deve aumentar mais 14,9% em 2025. Desse modo, o setor alcançou US $17,6 bilhões em 2024, e a previsão é de atingir US $3,2 bilhões em 2025, representando 36,1% do investimento total no canal OOH. 

Além disso, o mercado de mídia exterior no Brasil tem se tornado uma peça central no mix de comunicação das marcas que buscam conexões genuínas com consumidores.

Panorama do aumento do investimento em mídia exterior OOH

No Brasil, conforme o Cenp-Meios, o OOH representou 11,8% da verba total com mídia em 2024 — atrás apenas da internet (39,8%) e TV aberta (36,5%). Com isso, o impacto econômico do aumento do investimento em mídia exterior OOH é significativo para diversos setores.

Os principais formatos que impulsionam este crescimento incluem painéis digitais, mobiliário urbano e painéis tradicionais. Ademais, a evolução tecnológica transformou significativamente o setor, com painéis LED de alta definição substituindo gradualmente os outdoors convencionais em muitas cidades brasileiras. 

Adicionalmente, a mídia em shopping centers tem se destacado, alcançando a população brasileira em momentos de alto potencial de consumo. Assim, entre os fatores que impulsionam o aumento do investimento em mídia exterior OOH estão a digitalização dos formatos, a capacidade de mensuração de resultados e a integração com campanhas omnichannel. 

Qual o impacto da tecnologia no crescimento da mídia OOH?

A digitalização dos painéis tradicionais abriu um novo horizonte para anunciantes, que agora podem atualizar conteúdos e vídeos remotamente e em tempo real, algo impensável há algumas décadas. 

Por isso, o aumento do investimento em mídia exterior OOH está diretamente ligado às inovações tecnológicas que tornaram esse meio mais dinâmico e mensurável.

A integração com mídias digitais e mobile expandiu as possibilidades criativas e de interação com o público. Assim, painéis inteligentes agora conseguem se comunicar com smartphones, permitindo que os consumidores interajam com anúncios enquanto caminham pelas ruas. 

Você já imaginou escanear um QR code de um outdoor e receber uma oferta personalizada no seu celular? Isso é possível nos dias atuais!

Benefícios do investimento em mídia exterior para marcas

O investimento em mídia exterior OOH oferece vantagens competitivas para as marcas que buscam visibilidade no mercado atual, já que essas plataformas publicitárias proporcionam conexões poderosas com o público em ambientes urbanos e espaços de grande circulação. Conheça os principais benefícios nos tópicos abaixo.

Alcance massivo e segmentado

Primeiramente, o alcance da mídia exterior com painel de LED combina amplitude com precisão geográfica, permitindo que as marcas atinjam grandes audiências em locais estratégicos. Isso possibilita a comunicação com públicos específicos baseados em suas rotinas diárias.

E não é para menos: um único painel bem posicionado em uma avenida movimentada pode impactar milhares de pessoas diariamente. Desse modo, o aumento do investimento em mídia exterior OOH também tem permitido que marcas pequenas também acessem esse formato antes dominado por grandes corporações.

Imagine uma sorveteria local que instalou um outdoor de LED próximo a uma praia durante o verão. Com um investimento relativamente modesto, a marca vê suas vendas aumentarem. Este é o poder da tecnologia.

Frequência e repetição da mensagem

A mídia exterior garante exposição contínua e repetida, o que é vital para a fixação da mensagem na mente dos consumidores. Essa constância cria familiaridade com a marca através de encontros visuais recorrentes.

Quando você passa todos os dias pelo mesmo caminho e vê sempre aquele anúncio chamativo, ele acaba se tornando parte da sua paisagem mental, não é mesmo? Assim, o aumento do investimento em mídia exterior OOH aproveita esse fenômeno psicológico.

Impacto visual e memorabilidade

O impacto estético da mídia exterior é imediato e marcante, criando impressões duradouras nos consumidores através de elementos visuais ampliados e mensagens concisas.

Esses formatos publicitários capturam atenção imediatamente, em especial os outdoors em fachadas e os totens de LED em calçadas. Já que operam em dimensões consideráveis, as mensagens precisam ser simples e diretas, o que muitas vezes resulta em campanhas mais efetivas.

Um exemplo ilustra esse poder: uma marca de bebidas investe em painéis digitais interativos que mudam suas mensagens de acordo com o clima. Em dias quentes, promovem refrigerantes; em dias frios, bebidas quentes. Com isso, o aumento do investimento em mídia exterior OOH tem possibilitado experiências cada vez mais personalizadas e contextuais.

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Além de fornecer os painéis de LED, fabricamos a estrutura de sustentação de aço, criamos conteúdo 2D ou 3D, realizamos o gerenciamento de conteúdo e desenvolvemos softwares para autoatendimento.

Adicionalmente, oferecemos soluções 360º e desenvolvemos projetos customizados, incluindo a fabricação de produtos personalizados para atender demandas específicas.

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Conclusão: Aumento do investimento em mídia exterior OOH e importância

Vimos neste artigo como o aumento do investimento em mídia exterior OOH tem se mostrado uma tendência importante no mercado publicitário brasileiro. 

A crescente digitalização das plataformas OOH, aliada à maior capacidade de mensuração de resultados, tem atraído anunciantes que buscam alternativas eficientes às mídias tradicionais. 

Podemos afirmar que o futuro da mídia exterior no Brasil se mostra promissor, com previsões de contínua expansão para os próximos anos. Para ficar por dentro deste e de outros temas relacionados, siga a THE LED no Instagram!