Retail media no Brasil: a nova era da publicidade no varejo

Introdução

No panorama atual, as marcas buscam constantemente novos canais para alcançar consumidores no momento exato da decisão de compra. Neste contexto, como funciona o retail media no Brasil? 

É simples: este é um formato publicitário que transforma os espaços de varejistas em canais de mídia onde marcas podem anunciar seus produtos diretamente para consumidores que já estão em modo de compra. 

Essa estratégia tem se tornado um elemento-chave no mix de marketing das empresas, visto que combina a precisão do targeting com a proximidade do momento de conversão.

O que é e como funciona o retail media no Brasil?

Retail media é um modelo de publicidade que permite às marcas anunciarem seus produtos diretamente nos canais de venda de varejistas, como sites, aplicativos e espaços físicos. Este formato tem ganhado destaque nos últimos anos por conectar anunciantes com consumidores no momento exato da conversão.

Por isso, muitas empresas têm investido nessa estratégia para aumentar sua visibilidade. Quando se trata de retail media no Brasil, os varejistas desenvolvem táticas para monetizar seus espaços físicos com peças publicitárias, inclusive através de painéis de LED, totens digitais e displays bem posicionados. 

Um dos pilares do retail media é o uso de first-party data – informações coletadas diretamente pelo varejista sobre seus consumidores. Estes dados incluem histórico de compras, preferências e comportamentos de navegação.

Uso de painéis de LED no retail media

Os painéis de LED se tornaram ferramentas vitais para estratégias de retail media, oferecendo visibilidade e impacto para marcas em diversos ambientes comerciais. Essas tecnologias transformam ambientes de venda em oportunidades de comunicação dinâmica com consumidores. Entenda como elas funcionam nos tópicos abaixo.

Campanhas em supermercados e aeroportos

Primeiramente, os painéis de LED em supermercados e aeroportos otimizam a experiência de compra quando transeuntes circulam por esses locais. Estes dispositivos capturam a atenção de consumidores enquanto transitam pelo espaço físico.

Imagine chegar a um aeroporto após um voo cansativo e se deparar com um painel de LED gigante mostrando sua bebida favorita gelada. É quase impossível resistir, não é mesmo? Esta é justamente a magia do retail media nestes ambientes. 

Supermercados utilizam painéis em corredores estrategicamente para destacar promoções, enquanto aeroportos também aproveitam grandes displays para sinalizar e comunicar serviços e produtos. 

Publicidade em shoppings centers

A publicidade em lojas e shoppings centers através de painéis de LED representa uma das aplicações mais bem-sucedidas do retail media. Estes ambientes concentram grande fluxo de pessoas com intenção de compra, tornando-os ideais para comunicação digital.

No contexto do retail media no Brasil, os painéis de LED oferecem flexibilidade para alteração instantânea de conteúdo, permitindo que várias peças publicitárias compartilhem o mesmo espaço físico em diferentes momentos.

Eventos e apresentações com painéis digitais

Os painéis digitais elevam eventos e apresentações a um novo patamar de engajamento no contexto do retail media. Estas ferramentas permitem criar experiências imersivas que fortalecem a conexão entre marcas e consumidores.

Eles funcionam como vitrines tecnológicas que atraem naturalmente a atenção. Com isso, feiras setoriais, lançamentos de produtos e ativações em pontos de venda ganham dinamismo através de conteúdos personalizados. 

Imagine um lançamento de veículo em que o carro está cercado por painéis LED que mostram o automóvel em diferentes cenários e destacam suas características. Essa é a essência do retail media no Brasil e no mundo.

Promoções em estações de transporte e ruas comerciais

As estações de transporte e as ruas comerciais representam pontos relevantes para o uso de painéis de LED no retail media. Estes ambientes de alto fluxo permitem alcançar milhares de pessoas diariamente com mensagens impactantes.

Para ilustrar, uma marca de tênis esportivos pode utilizar painéis digitais de LED em estações de metrô de São Paulo e exibir diferentes modelos de calçados de acordo com as condições climáticas do dia. Em dias chuvosos, aparecem tênis impermeáveis; em dias de sol, modelos mais leves. Veja como diferentes locais utilizam esta tecnologia ao implementar retail media no Brasil:

Marcas aproveitam momentos específicos como horários de pico para intensificar campanhas, adaptando a mensagem ao contexto do deslocamento urbano e perfil dos transeuntes.

THE LED: a melhor solução de painéis LED para retail media

Agora você já sabe o que é retail media no Brasil. A THE LED é a melhor solução para empresas que desejam utilizar painéis LED para uma divulgação impactante da marca no varejo ou para eventos corporativos, Mídia OOH, shows, festivais e estandes.

Trabalhamos com diversos formatos de produtos, dentre eles o THE MEGABANNER com dupla face de LED. O THE TV, por exemplo, possui o design em proporção widescreen (16:9), garantindo uma comunicação visual de alto impacto e atratividade. Se você optar por um tamanho slim, o painel não compromete o espaço onde é instalado.

Oferecemos soluções 360º. Além de fornecer os painéis de LED, fabricamos a estrutura de sustentação de aço, criamos conteúdo 2D ou 3D, realizamos o gerenciamento de conteúdo e desenvolvemos softwares para autoatendimento.

Adicionalmente, realizamos projetos customizados, inclusive, fabricamos produtos personalizados para atender projetos específicos. 

Com todas essas vantagens, a THE LED se destaca como a melhor solução de painéis LED para a sua empresa. Então, deseja implementar essa solução de publicidade? Entre em contato com nossos especialistas através do WhatsApp ou pelo formulário de contato!

Aumente o reconhecimento de marca e atraia mais clientes com a visibilidade dos painéis LED: a escolha certa para o sucesso do seu negócio!

Conclusão: retail media no Brasil

Vimos até aqui o funcionamento do retail media no Brasil. Ele representa uma transformação significativa no cenário publicitário, combinando o poder do varejo tradicional com estratégias digitais avançadas. Por meio dessa abordagem, varejistas podem monetizar seus espaços físicos e digitais, enquanto marcas conseguem alcançar consumidores no momento crucial da decisão de compra. 

Logo, anunciar com estratégias de retail media tornou-se um diferencial para profissionais de publicidade que buscam alternativas promissoras em seu mix de marketing. Para ficar por dentro deste e de outros temas relacionados, siga a THE LED no Instagram!