Retail media OOH: conheça 4 tipos de mídia externa

Introdução

No panorama atual do marketing, as marcas buscam constantemente canais para ampliar seu alcance. Dessa forma, o retail media OOH (Out-Of-Home) representa uma oportunidade para varejistas que desejam maximizar seu potencial publicitário. 

Essa abordagem transforma espaços físicos externos em pontos estratégicos de atração e lembrança da marca. Nesse sentido, negócios ganham visibilidade e tornam a jornada do consumidor mais fluida. Quer saber como funciona a publicidade externa? Continue a leitura!

O que é o retail media OOH?

Retail media OOH é a integração de estratégias publicitárias externas em ambientes de varejo, usando displays digitais, como o painel de LED e outros elementos visuais fora do ambiente online. Esta modalidade combina o poder das mídias expostas em fachadas de lojas físicas com a precisão de dados do varejo.

As mídias posicionadas em pontos estratégicos das lojas são o principal componente desta estratégia. Por meio delas, as marcas conseguem impactar consumidores no momento da decisão de compra.

Diferentemente da publicidade online, o retail media OOH atinge os consumidores quando estão presentes nos estabelecimentos. Isto é, no exato momento em que estão mais propensos a realizar uma compra.

Tipos de mídia OOH utilizados no retail media

O retail media OOH representa uma avanço significativo nas estratégias de marketing dentro de ambientes comerciais. Diferentes formatos físicos de mídia externa são implementados para capturar a atenção do consumidor durante sua jornada de compra. Confira a seguir quais tipos de mídias são utilizados.

Painéis digitais de LED em pontos de venda

Primeiramente, os painéis digitais de LED em pontos de venda são displays dinâmicos que apresentam conteúdo publicitário e permitem atualizações em tempo real, além de segmentação de mensagens baseadas no horário, público ou eventos específicos.

Os painéis podem variar em tamanho, desde pequenos displays em prateleiras até grandes telas instaladas em áreas de grande circulação.

Imagine estar em uma calçada próxima a uma loja de produtos de beleza e ver um vídeo demonstrando o resultado de um novo hidratante facial — isso cria uma conexão imediata com o produto.

Outdoors digitais

Os outdoors digitais representam uma boa estratégia para o retail media OOH, oferecendo visibilidade ampliada para marcas em ambientes comerciais externos. Estes grandes painéis eletrônicos capturam a atenção de consumidores antes mesmo deles entrarem nas lojas.

Você já parou para pensar como estes outdoors conseguem se destacar mesmo em ambientes urbanos saturados de estímulos visuais? A resposta está na combinação de movimento, cores vibrantes e posicionamento estratégico.

Para tanto, é necessário considerar cuidadosamente a localização destes outdoors em relação ao fluxo de pedestres e veículos. Um outdoor digital bem posicionado pode ser visto por milhares de pessoas diariamente.

Telas interativas em fachadas de shoppings e supermercados

As telas interativas em shoppings e supermercados transformam a experiência passiva de visualização em um engajamento ativo no ambiente de retail media OOH. Estes dispositivos convidam os consumidores a entrar na loja e interagir com conteúdos relacionados a produtos e marcas.

Em termos práticos, estas telas podem servir a múltiplos propósitos:

Displays em espaços públicos

Os displays em espaços públicos são elementos estratégicos do retail media OOH que aproveitam áreas de alto tráfego para criar pontos de contato adicionais com consumidores em pontos específicos, como parques e áreas de turismo. 

Estes displays capturam a atenção quando as pessoas estão em situações de lazer e descanso. Em vez de competir diretamente com produtos nas prateleiras, eles complementam a jornada do consumidor com mensagens contextualizadas em outros locais para estimular a lembrança da loja ou da marca.

THE LED: A melhor solução de painéis LED 

A THE LED é a melhor solução para empresas que desejam utilizar painéis LED para uma divulgação impactante da marca no varejo ou para eventos corporativos, Mídia OOH, shows, festivais e estandes.

Trabalhamos com diversos formatos de produtos, incluindo o THE MEGABANNER, com dupla face de LED. Dessa forma, a instalação com estrutura para suspensão torna o painel ainda mais versátil, disponível em diversas resoluções e com a montagem perfeita de quinas.

O THE TV, por exemplo, possui o design em proporção widescreen (16:9), garantindo uma comunicação visual de alto impacto e atratividade.

Se você optar por um tamanho slim, o painel não compromete o espaço onde é instalado, tornando-se a escolha perfeita para lojas, shoppings e outros estabelecimentos que desejam se destacar com uma comunicação visual de alta qualidade. 

Além de fornecer os painéis de LED, fabricamos a estrutura de sustentação de aço, criamos conteúdo 2D ou 3D, realizamos o gerenciamento de conteúdo e desenvolvemos softwares para autoatendimento.

Adicionalmente, oferecemos soluções 360º e desenvolvemos projetos customizados, incluindo a fabricação de produtos personalizados para atender demandas específicas.

Com todas essas vantagens, a THE LED se destaca como a melhor solução de painéis LED para a sua empresa. Então, deseja implementar essa solução de publicidade? Entre em contato com nossos especialistas através do WhatsApp ou pelo formulário de contato!

Aumente o reconhecimento de marca e atraia mais clientes com a visibilidade dos painéis LED: a escolha certa para o sucesso do seu negócio!

Conclusão: Retail media OOH

O retail media OOH representa uma estratégia que ganhou relevância significativa no mercado atual, visto que combina a precisão do digital com a força das lojas físicas. 

Por isso, empresas de diversos setores têm redirecionado suas verbas para criar experiências mais personalizadas. Assim, a evolução do retail media OOH tem sido constante conforme as tecnologias de análise de dados se aprimoram. 

Tendo em vista os avanços, as empresas que souberem equilibrar inovação tecnológica com compreensão profunda do comportamento do consumidor certamente estarão à frente nesse paradigma do varejo. Para ficar por dentro deste e de outros temas relacionados, siga a THE LED no Instagram!